Сегодня хотим поговорить с Вами о том, как правильно сделать кластеризацию запросов. Это является важным моментом в оптимизации сайта.
Кластеризация представляет из себя разделение семантического ядра на логические группы, которые возможно продвигать на одной странице. Основной целью этого этапа является показать пользователю нужный сайт.
Зачем нужна кластеризация?
1. Если правильно провести кластеризацию, то это поможет быстрее вывести запросы в ТОП, не тратя дополнительных средств на это.
2. Покажет, как нужно правильно структурировать сайт, каким контентом наполнять страницы.
3. Благодаря смысловой группировке запросов, пользователь сможет сразу находить нужные ему страницы – это поможет увеличить целевой трафик и продажи.
Начинать сортировку следует с определения Интента, т.е. цели, которую пользователь будет вкладывать в поиск. Это значимый шаг, который никак нельзя пропустить, чтобы в кластеры не добавлялись лишние ключи, по которым страницы буду продвигаться.
Чтобы правильно определить интент, нужно задать вопрос: что конкретно ищет человек?
Например:
- Поисковой запрос «купить телефон» — цель человека приобрести телефон сейчас или в будущем.
- Если ищут «какой телефон купить» — то вероятней всего люди хотят найти какой-то рейтинг или характеристики хорошего телефона.
- При заданном поиске «телефон» — не совсем понятно, что конкретно нужно человеку и следует провести более глубокий анализ.
- Пользователь вбивает в поисковую строку «телефон Ногинск» — напрашивается мысль, что ищут смартфон для покупки в конкретном месте.
Методы разбивки запросов
Повсеместно, существует несколько способов, разберем их:
1. По интенту запросов.
Кластеризация по этому методу проводится на основание того, что конкретно нужно пользователю. Это наиболее точная кластеризация, т.к. группировка запросов будет грамотно распределять запросы по уже существующим или будущим страницам.
Например, нельзя продвигать информационный ключ «корм для кошек купить», если в статье буду продвигаться ключи «как выбрать корм для кошек». Это будет считаться грубой ошибкой и важно обращать внимание при группировке на поисковый интент.
2. По семантической близости.
Семантическая близость, она же, схожесть – это тоже относится к интенту, но сюда еще будут добавляться и морфологические значения. Для примера, при сборе семантического ядра по теме: «стерилизация/ кастрация коши» буду также находится запросы:
- Стерилизация кошки;
- Кастрация коши;
- Стерилизовать кошку;
- Кастрировать кошку.
Все они будут иметь одинаковый интент, но отличаться морфологически.
3. По выдаче ТОП-10.
В этом пункте кластеризация будет проводится на основании выдачи топ-10 и под регион, в котором Вы собираетесь продвигать сайт. Существуют 2 вида по выдаче:
- Soft. Идет сравнение запросов с высокочастотным ключом. Но это может быть не очень хорошо, потому что в одной группе будут содержаться много запросов, по которым нужно продвигать страницу. Такой способ может подойти для сайтов в небольших регионах, где не такая большая конкуренция.
- Hard. Сравнивание всех запросов с высокочастотным ключом и между собой. Этот метод хорош тем, что на выходе будут получаться большое количество групп с определенным интентом. И возрастает вероятность того, что человек попадет на нужную страницу. Подойдет для всех сайтов, особенно с высокой конкуренцией.
Сервисы для кластеризации запросов
Существуют ручная и автоматическая кластеризация.
В ручной кластеризации есть 2 удобных способа.
Таблицы.
Для работы подойдут электронные таблицы Excel, Google Docs и другие. Такой способ подойдет, если Вам нужно сгруппировать 100-500 ключей. Если семантическое ядро более большое, то в таблице уже будет работать неудобно. Преимуществами такого метода будут: возможность работать онлайн; бесплатная доступность; возможность сделать точную группировку за счет ручной работы.
Workflow.
Это онлайн-сервис, в который можно загрузить семантическое ядро и провести кластеризацию ключевых слов. Среди плюсов отмечаются: удобные фильтры по фразам; быстрая обработка; есть возможность сделать привязку ссылки готовой статьи.
Также рассмотрим наиболее популярные сервисы для автоматической кластеризации запросов.
Key Collector.
Это программа наиболее популярна среди SEO-оптимизаторов. В ней есть встроенный кластеризатор запросов. В программу загружаются все ключевые запросы. Затем выбираете пункт SERP и нажимаете, какие конкретно данные Вам нужны (Яндекс или Гугл). После того, как закончился сбор данных – переходите в меню «Данные – Анализ групп». Плюсами этого сервиса являются: Отсутствие лимита на количество запросов; возможность выбора региона; несколько параметров для выбора группировки.
SeoQuick.
Это наиболее доступный сервис, который позволяет делать 4 кластеризации в день до 5000 ключевых слов. За пару минут может обработать ключевики, объединить их в группы. В расширенных функциях есть возможность добавить игнорируемые слова, обязательные слова, выбрать частотность.
Rush Analytics.
Онлайн-сервис, который группирует ключевые слава или фразы, беря за основу результаты поисковой выдачи. Имеется возможность провести кластеризацию маркерным запросам, по Wordstat. Преимущества: возможность выбора региона; можно добавить стоп-слова.
KeyAssort.
Программа, которая устанавливается на ПК, есть в платной версии и демо. Демо-версия позволяет сделает все те же функции, что и в платной, но кроме выгрузки. Достоинствами этого сервиса является то, что есть возможность делать группировку в соответствии с выдачей Google; выбрать регион; выборка вида кластеризации.
Coolakov.
Бесплатный инструмент, который обработает за раз до 1000 фраз. Плюсы: выбор региона; выбор порога; хороший результат кластеризации.
Be1.ru.
Многофункциональный онлайн-сервис, который сделает Вам бесплатную группировку. Из достоинств: возможность выбора региона; хороший результат кластеризации. За раз обрабатывает до 400 запросов, поэтому больше подойдет для небольших семантических ядер.
Сегодня в статье мы рассказали Вам о такой важной теме, как кластеризация запросов, о наиболее популярных способах группировки семантического ядра. Рекомендуем Вам всегда ее применять при продвижении сайта. Надеемся, что мы были Вам полезны! Следите за нашими обновлениями на сайте. Возможно, Вам также будет полезна статья «Как правильно написать статью на сайт».
