Продажа товаров через интернет-ресурсы с каждым годом приобретает все более массовый характер. Каждый амбициозный предприниматель рано или поздно захочет, чтобы его кожаные кресла или деревянные срубы продавались и раскручивались не только с помощью традиционных билбордов и раздачей визиток, но и через масштабную рекламную кампанию в сети, а пользователи всемирной паутины смогли приобретать его продукцию, не выходя из квартиры. Все больше клиентов студии Орвин интересуются тем, как правильно создать и продвигать интернет-магазин. В данной статье мы приводим несколько ошибок, ознакомление с которыми позволит разработать эффективный и приносящий реальный доход интернет-ресурс.
1. «Дизайн не столь важен, наша цель – добавить как можно больше товаров. Пользователи оценят не завитушки и цветовые сочетания, а выгодность нашего предложения»
Бесспорно, товар по низкой цене всегда привлекателен, против обычных принципов психологии трудно возразить. Однако даже огромное количество качественных станков или детских игрушек по конкурентным ценам не являются залогом 100%-ого успеха. Увидев, мягко говоря, «халтурное» или шаблонное оформление сайта Ваш потенциальный клиент в серьез озаботится вопросом о том, насколько компания надежна, если такая привлекательная цена соседствует с дизайном, выполненным за полчаса. Чтобы интернет-магазин начал приносить ощутимую экономическую выгоду он должен привлекать широкого пользователя и с точки зрения выгодности, и запоминаться своей эстетической составляющей.
2. «Мы хотим заказать создание интернет-магазина товаров для праздников, поэтому все должно быть ярким и переливаться всеми цветами радуги»
Как ни странно, чрезмерное рвение в разработке уникального дизайна также отрицательно скажется на конечном результате. Даже если пользователям понравятся пестрые заголовки и движущиеся элементы, то поисковая система вряд ли по достоинству оценит подобный сайт. Происходит это из-за того, что обилие графических компонентов сделает интернет-магазин тяжеловесным, а его загрузку – длительной. В связи с этим Яндекс и Google попросту откажутся от ранжирования Вашего сайта. Создавая интернет-магазин, необходимо соблюсти баланс между современным лаконичным оформлением и удобством использования ресурса, а также учесть основные принципы и алгоритмы его взаимодействия с поисковыми базами.
3. «Наш интернет-магазин только наполняется, поэтому ни к чему платить за лучший хостинг. Вот выйдем на нужный уровень, тогда и воспользуемся услугой дороже 100 рублей в месяц»
Данный подход затруднит работу с Вашим сайтом, так как некачественный хостинг может привести к его медленной загрузке и сбоям, которые будут отмечены поисковой системой. В таком случае не поможет даже комплексное продвижение сайта, и придется заново запускать его на индексацию, которая отнимет у владельца и время, и потенциальных клиентов.
4. «В нашем интернет-магазине 2 сотни товаров, к которым нужно добавить описания. Это очень кропотливая и трудоёмкая работа, а в интернете уже есть масса похожих. Не проще ли позаимствовать информацию у других и немного ее подкорректировать?»
Уникальность и подробность описания Вашей продукции – огромный плюс для развития и продвижения интернет-магазина. Копируя хотя бы часть характеристик, Вы навсегда закрываете себе дорогу в ТОПы поисковой выдачи. Учитывая свой обширный опыт, специалисты студии Орвин с уверенностью могут сказать, что вложить средства в написание качественной информации и осуществить ее четкое структурирование – наиболее эффективное решение для любого интернет-магазина. Видя, что товары представлены в каталоге по единому образцу, а их описания полезны и исчерпывающи, пользователи проникнуться большей симпатией и доверием к Вашей компании, а также не забудут об этом при совершении выбора в пользу покупки или перехода к другим предложениям.
5. «Я как директор автосервиса нахожусь в постоянных разъездах, но хотел бы отвечать на вопросы своих будущих клиентов по телефону. Укажу в контактных данных номер своего мобильного»
Ваша инициативность и желание взаимодействовать с клиентами похвальны, однако наличие выбора между городским и мобильным телефоном является существенным плюсом в создании определенного статуса и имиджа. Представьте, что Вы сами планируете купить дорогостоящее оборудование, а в контактах указано только одно физическое лицо. Вряд ли это не вызовет у Вас определенных опасений. Поэтому подключение стационарного городского номера – это, конечно же, не гарантия успеха, но действенный психологический прием для привлечения клиентов.
6. «Мы создали оригинальный интернет-магазин с полезными товарами, провели работу над контентом и уникальностью описаний. Он просто не может не попасть на первые страницы выдачи»
Всем нам хотелось бы, чтобы наша работа ценилась, а усилия не пропадали даром. Но в деле создания интернет-магазинов после разработки привлекательного дизайна и качественного наполнения рано останавливаться и ждать потока клиентов. Вашему ресурсу потребуется постоянное комплексное продвижение, включая пиар, работу с системой Яндекс.Директ и рекламу через социальные сети. Информация на нем должна регулярно обновляться и корректироваться, новости размещаться, а полезные статьи являться источником актуальных сведений и данных о товарах.
7. «Я хотел бы самостоятельно продвигать свой интернет-магазин. У меня есть определенная сумма денег, которую я могу потратить на рекламную компанию в сети. Пущенная в работу, она выдвинет меня в ТОП поисковой выдачи»
Безусловно, одновременное вложение крупной суммы способно купить Вам место в рекламных объявлениях. Но не забывайте, что как только средства будут «скликаны» пользователями, Ваш интернет-магазин моментально отправится на обычную позицию в ранжировании. Поэтому без работ по оптимизации и повышению юзабилити интернет-ресурса для его успешного существования не только сейчас, но и завтра обойтись не удастся. Не забывайте, что, даже зайдя по объявлению в Ваш интернет-магазин, пользователь должен обнаружить там качественные товары, приятное для ознакомления с текстами и изображениями оформление.
8. «Мы оплачиваем продвижение интернет-магазина регулярно, однако за несколько недель он поднялся лишь на несколько позиций в поисковом рейтинге. Возможно, стоит обратиться к помощи других SEO-оптимизаторов?»
Эффективность продвижения любого интернет-ресурса зависит от множества факторов, на перечисление и разбор которых уйдет ни одна страница текста и ни один час времени. Первейшее значение имеют следующие – грамотная работа с ключевыми словами, использование «белой» оптимизации, создание оригинального контента, высокое удобство пользования Вашим сетевым магазином, а также частотность запросов по Вашей тематике. Не стоит забывать и о том, что само Ваше предложение должно быть привлекательным и востребованным. Ведь студия Орвин может создать сайт высшего класса, использовать самые современные приемы и методы оптимизации и добиться попадания на первую страницу Яндекса, но если продукция не встретит положительных откликов от клиентов – экономическая выгода от кропотливой работы будет минимальна. Мы не волшебники – мы только делаем все от нас зависящее.
9. «В этом месяце мы потратим на продвижение сайта 3 000 рублей, а если позволит ситуация, увеличим расходы на рекламу в следующем»
Данный подход является еще одним примером стандартной ошибки, которую допускают владельцы интернет-магазина. Стабильное продвижение сайта требует последовательных мероприятий по оптимизации и регулярного проведения рекламной кампании. Для осуществления успешного сетевого бизнеса, конечно, если Вы планируете развиваться и расширять географию своей деятельности, необходимо закладывать соответствующие расходы в бюджет компании. Причем, чем больше Ваш оборот и прибыль, тем большую сумму следует вложить в пиар и интернет-раскрутку.
10. «Наш интернет-магазин разработан на платной CMS, в которой есть удобный и простой SEO-модуль. В нем мы пропишем title и description, заполним тэги и ключевые слова, что обеспечит нам хороший рейтинг в поисковых системах»
Прежде всего, стоит напомнить, что title – это информация о странице, которую видят все пользователи. Например, не название фирмы, а полное описание характера Вашей деятельности вида «Интернет-магазин детской одежды и одежды для подростков 365». Грамотно составленный тайтл способствует попаданию на Вашу страницу большего числа пользователей. Поэтому для их правильного написания исследуются поведенческие модели, а также оценивается влияние конкретных правок и изменений в формулировках. Кроме того, тайтлы должны быть уникальны для каждой страницы сайта, быть понятны и содержать только полезную информацию. В них нужно прописывать слова, по которым будет искаться отдельная страница.
Description – информация, которую пользователь видит под названием сайта. Ключевики в ней требуют бережного отношения, а умелый оптимизатор может справиться и без заполнения данного мета-тэга. Обладая навыками и знаниями о том, как работают поисковые системы, он сможет составить уникальный текст так, чтобы нужная информация отбиралась непосредственно Яндексом или Google.
Keywords – так называемые ключевики, которые дословно воспроизводят целевой запрос пользователя, например, «детская одежда Ногинск», «установка автоматических ворот в Электростали» и другие.
Нетрудно догадаться, что для попадания в ТОП необходимо применять данные способы оптимизации с умом, не допускать их чрезмерного использования или повышенной плотности ключевиков. Если Вы хотите добиться максимальной эффективности и не попасть под действие фильтров поисковых системы, закажите создание и продвижение интернет-магазина в Ногинске от профессионалов студии Орвин. Мы оградим Вас от совершения типичных ошибок и разработаем интернет-ресурс, который станет надежной опорой Вашего бизнеса.
